Українці торік найчастіше купували онлайн продукти та алкоголь, – дослідження
Категорія продуктів харчування та алкоголю у 2023 році стала найдинамічнішим сегментом розвитку онлайн-торгівлі та продемонструвала зростання в доларовому та гривневому еквіваленті на 65% та 85% відповідно в порівнянні з довоєнним 2021 роком.
Пр це свідчать результати дослідження ринку агентства Promodo, передає Інтерфакс-Україна.
"Категорія розігналася. Прогнозуємо, що у 2024 році кількість гравців у цій ніші зростатиме. Відповідно, зростатиме й вартість кліку, яка торік була меншою на 56% показників 2021 року", – пояснила керівниця відділу досліджень та стратегії Promodo Юлія Яценко.
Згідно з результатами дослідження, середній чек в доларовому еквіваленті порівняно з 2021 роком просів на 10%.
"Це показує, що покупці, які прийшли або перейшли в онлайн, вибирають дешевший кошик або замовляють часто й на невеликий чек", – зазначили аналітики й нагадали, що нішеві рітейлери почали активно переходити в онлайн у 2022 році та демонстрували поступове зростання.
У дослідженні також зазначається, що у 2022 році ринок онлайн-торгівлі перебудовувався та адаптувався після падіння, а у 2023 році – відігравав свої позиції, які мав до повномасштабного вторгнення Росії.
Багатьом гравцям це вдалося, але не всім. Серед лідерів зростання онлайн-торгівлі поряд з продуктами харчування та алкоголю виявився сегмент електроніки.
