Google обмежить використання рекламодавцями файлів cookie для відстеження користувачів
Компанія Google заявила, що розпочне тестування нової функції у своєму браузері Chrome у рамках плану щодо заборони сторонніх файлів cookie, які рекламодавці використовують для відстеження споживачів.
Як пише Reuters, пошуковий гігант збирається запровадити функцію під назвою Tracking Protection 4 січня для 1% користувачів Chrome у всьому світі, яка за замовчуванням обмежить міжсайтове відстеження.
Google планує повністю відмовитися від використання сторонніх файлів cookie для користувачів у другій половині 2024 року.
Однак терміни залежать від антимонопольних проблем, висловлених Управлінням з конкуренції та ринків Великобританії (CMA), заявили в Google.
CMA досліджує план Google щодо припинення підтримки деяких файлів cookie в Chrome, оскільки наглядовий орган побоюється, що це перешкоджатиме конкуренції в цифровій рекламі, а також стежитиме за найбільшим сегментом компанії – рекламою.
Файли cookie – це спеціальні файли, які дозволяють веб-сайтам і рекламодавцям ідентифікувати окремих відвідувачів веб-сторінок і відстежувати їхні звички перегляду.
Рекламодавці заявили, що втрата файлів cookie в найпопулярнішому браузері світу обмежить їх здатність збирати інформацію для персоналізації реклами та зробить їх залежними від баз даних користувачів Google.
