Alibaba впервые вошла в десятку самых дорогих брендов мира
Интернет-компания Alibaba стала уже вторым китайским брендом в десятке самых дорогих марок мира после того, как в прошлом году к этому списку присоединилась телекоммуникационная компания Tencent.
В рэйтинге BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018, проведенном агентством Kantar Millward Brown по заказу крупнейшей рекламной компании мира WPP, Alibaba занимает 9 место со $113,4 млрд (+92%), передает БизнесЦензор со ссылкой на Интерфакс.
В то же время Tencent поднялась с 8 на 5 строчку, увеличив стоимость бренда за год на 65% – до $179 млрд.
Остальные восемь позиций в топ-10 сохраняют компании из США, причем Google остается первой по стоимости бренда в мире уже третий год подряд и в восьмой раз за последние 12 лет. За минувший год бренд Google подорожал на 23%, до $302 млрд.
На втором месте – Apple, бренд которой оценивается в $300,6 млрд, что на 28% больше, чем в 2017 году и на 21,7% больше, чем в 2015 году, когда Apple в последний раз возглавляла рэнкинг.
Microsoft впервые за четыре года уступила Amazon место в тройке, поскольку стоимость бренда Amazon, по оценкам экспертов, подскочила сразу на 49% – до $207,6 млрд против $201 млрд (+40%) у Microsoft.
В первую десятку рейтинга также вошли Facebook, Visa, IBM, McDonald's, AT&T.
Совокупная стоимость топ-100 марок выросла на 21%, по сравнению с 2017 годом и теперь оценивается в $4,4 трлн, темпы повышения являются рекордными за все время существования рэнкинга. На восемь высокотехнологичных гигантов из первой десятки приходится треть общей стоимости ведущих брендов.
Три из наиболее быстро развивающихся брендов мира являются китайскими, а в целом 14 марок из КНР, включенные в список, по скорости роста (+47%) вдвое опережают американские (+23%).
В рейтинге BrandZ этого года нет российских компаний, в то время как в 2009-2014 годах их было две, а в 2008 году – одна. Вместе с тем в нем впервые появилась компания из Индонезии –региональный банк BCA на 99-й строчке.
Рейтинг самых дорогих брендов мира Brandz Top 100 составляется ежегодно с 2006 года. Совокупная стоимость брендов входящих в него компаний за это время увеличилась более чем втрое (на 204%). Сейчас топ-7 компаний стоят чуть больше ($1,498 трлн), чем вся сотня брендов 2006 года ($1,44 трлн).
