В десятку самых дорогих мировых брендов впервые вошла компания из Китая
Телекоммуникационная компания Tencent стала первым китайским брендом в десятке самых дорогих марок мира.
В исследовании BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2017, проведенном агентством Millward Brown по заказу крупнейшей рекламной компании мира WPP, Tencent занимает 8 место, передает БизнесЦензор со ссылкой на Интерфакс-Украина.
Остальные девять позиций в топ-10 получили компании из США, причем Google остается первой по стоимости бренда в мире второй год подряд и в седьмой раз за последние 11 лет.
По данным исследования, за минувший год бренд Google подорожал на 7%, до $245,6 млрд.
На втором месте – Apple, бренд которой оценивается в $235 млрд, что на 3% больше, чем в 2016 году, но на 5% меньше, чем в 2015 году, когда Apple возглавляла рэнкинг.
На третей строчке третий год подряд держится Microsoft, стоимость бренда которой, по оценкам экспертов, выросла на 5% – до $143 млрд.
В первую десятку рейтинга также вошли Amazon, Facebook, AT&T, Visa, IBM и McDonald's.
Всего топ-100 марок прибавили в стоимости 8% по сравнению с 2016 годом, поднявшись до $3,64 трлн. На высокотехнологичные гиганты – Google, Apple, Microsoft, Amazon и Facebook – приходится четверть общей стоимости ведущих брендов.
Наиболее значительный подъем стоимости бренда в долларовом выражении за минувший год продемонстрировала Amazon (на $40,3 млрд, или 41%, до $139,3 млрд, четвертое место).
В процентном выражении больше всех прибавили Adidas (+58%) и китайский бренд премиального алкоголя Moutai (на 48%, 64 место).
Новичками рейтинга стали сразу семь компаний, все из них так или иначе связаны с технологическим сектором: оператор связи Sprint (96 место), мессенджер Snapchat (93 место), сервис потокового видео Netflix (92 место), Salesforce (90 место), Hewlett Packard Enterprise (70 место), видеохостинг YouTube (65 место) и XFinity (23 место, бренд вещательной корпорации Comcast).
Рейтинг самых дорогих брендов мира Brandz Top 100 составляется ежегодно с 2006 года. Совокупная стоимость брендов входящих в него компаний за это время увеличилась в 2,5 раза. Сейчас топ-10 компаний стоят примерно столько же ($1,42 трлн), сколько вся сотня брендов 2006 года ($1,44 трлн).
